De klant
Bioprojet is een internationaal farmaceutisch bedrijf dat innovatieve behandelingen ontwikkelt voor slaapstoornissen en neurologische aandoeningen. Wakix is hun eerstelijnsbehandeling voor narcolepsie, met en zonder kataplexie: een domein waar nuance, educatie en vertrouwen essentieel zijn.
De uitdaging
De medische inhoud achter Wakix is complex. Bioprojet zocht een manier om zorgprofessionals beter inzicht te geven in:
hoe het middel werkt,
voor wie het bedoeld is,
en wat het onderscheidt binnen het behandellandschap.
Daarnaast zochten ze naar meer geloofwaardigheid en duiding, vanuit een expert die boven de materie staat. De communicatie moest volledig voldoen aan farmaceutische regelgeving.
De aanpak
Primus Media ontwikkelde een reeks medische visuals, uitlegformats en redactionele materialen. We brachten een extra laag van vertrouwen aan door samen te werken met dr. Sigrid Pillen, een gerenommeerde key opinion leader op het gebied van slaapgeneeskunde. Onze aanpak bestond uit drie pijlers:
Complexe inhoud vertalen naar begrijpelijke, professionele communicatie
Heldere, mensgerichte uitleg die de medische nuance volledig respecteert.Inbedding van een geloofwaardige expertstem
Door de inzichten van dr. Pillen centraal te zetten, kreeg het verhaal context, diepte en ‘professional trust’: precies wat nodig was binnen een kritische doelgroep.Slimme distributie en activatie
Materialen werden ingezet op congressen, in digitale kanalen en via QR-mechanismen, waardoor professionals rechtstreeks toegang kregen tot aanvullende duiding en uitleg.
Het resultaat
De combinatie van heldere inhoud en een sterke key opinion leader zorgde voor merkbare versnelling binnen de professionele doelgroep:
grotere tractie en engagement dankzij de autoriteit van dr. Pillen;
zichtbaar hogere waardering voor de informatie rondom Wakix ten opzichte van vergelijkbare middelen in dezelfde markt;
sterke uptake via QR-scans, die aantonen dat professionals actief verdieping zochten;
een geschat totaalbereik van 50.000–75.000 zorgprofessionals via congressen, digitale kanalen en salescommunicatie.
Bioprojet kreeg hiermee een communicatiefundament dat niet alleen correct en compleet is, maar ook vertrouwen, voorkeur en professionele relevantie versterkt.
